Масштабное двухдневное мероприятие, организованное Федерацией профсоюзов Беларуси, собрало около 100 журналистов, представителей региональных СМИ, руководителей пресс-служб со всей страны.
Современные тенденции в инфопространстве, формы и методы взаимодействия соцпартнеров, актуальные события общественно-политической и социальной жизни Беларуси, новшества Избирательного кодекса стали главными темами VI медиафорума «Инновационные инструменты работы в СМИ». Мероприятие стартовало сегодня в национальном профцентре.
Модератор форума – заместитель председателя Федерации профсоюзов Беларуси, генеральный директор издательского дома «Проф-Пресс» Елена Манкевич подчеркнула, что высокий уровень профессиональной подготовки, персональные навыки и коммуникация – основа для специалистов современных медиа.
– Работа журналистов, как и работа представителей профсоюзов, – это прежде всего работа с людьми. Для нас важно видеть и понимать проблемы, которые волнуют каждого человека, каждую семью. Важно детально разбираться в возникающей ситуации, находить правду и рассказывать об этом людям. Это и есть общественный социальный диалог. А в преддверии электоральных кампаний, когда в интернет-пространстве крутится много различной информации, в том числе и недостоверной, необходимо объективно и оперативно подходить в каждому вопросу, – подчеркнула Елена Манкевич.
По словам заместителя председателя ФПБ, форум призван стать площадкой, на которой журналисты смогут не только больше знакомиться с деятельностью профсоюзов, но и обсуждать актуальные для региона вопросы. Она также отметила, что профсоюзы уже вступили в отчетно-выборную и электоральную кампанию. В этой связи представителям медиа предстоит большая ответственная работа по ее всестороннему объективному освещению, в том числе и в социальных сетях.
О том, какие инструменты используют журналисты, технологиях донесения достоверной информации рассказал генеральный директор агентства «Минск-Новости», председатель Правления Белорусского союза журналистов Андрей Кривошеев. Он отметил, что в канун масштабной социально-политической избирательной кампании как можно большему количеству людей нужно рассказать, по каким правилам будут проходить выборы, как будет формироваться Совет Республики и Всебелорусское народное собрание.
– Журналистам профсоюзных организаций, медийщикам, которые занимаются информационной деятельностью вместе с пресс-службами, нужна консолидированная работа с людьми. Журналистам от ФПБ нужны эксперты. Это люди, которым доверяют в трудовых коллективах, поскольку они защищают их права и лучше многих знают ситуацию на предприятиях. Представители профсоюзов – самые цитируемые спикеры, например, на «Радио-Минск». Но не менее важна взаимная поддержка, солидарность и сеть распространения. С одной стороны, мы можем брать информацию, в том числе антифейковую, у коллег на местах, с другой – можем предоставлять им свою информацию, просить дополнять ее, поддерживать перепостами, комментариями, оценками, – сказал Андрей Кривошеев.
Спикер подчеркнул, что такое взаимодействие будет способствовать формированию общей информационной политики. Учиться этому нужно всегда, потому что технологии не стоят на месте. Сейчас в сфере всеобщего внимания – искусственный интеллект, завтра появится что-то другое, поэтому подобные форумы, безусловно, важны для обмена опытом.
Андрей Кривошеев рассказал о перспективных направлениях деятельности агентства «Минск-Новости», механизмах привлечения аудитории.
Основой яркого выступления политического обозревателя телеканала ОНТ Игоря Тура стал тезис «Если наше оружие правда, то использовать его нужно на полную мощь». Журналист рассказывал о фейковых новостях, их феномене в период избирательной компании. Специалист отметил, что методичек по борьбе с ложной информацией, к сожалению, не существует, а принцип «кто первый сказал, тот и прав» по-прежнему работает. По его мнению, формат «реагировать на фейк фейком» – не слишком эффективен. Как и способ отработки вброса: создается он за минуты, а опровержение требует тщательной подготовки. Поэтому, по мнению Игоря Тура, оперативность – важный инструмент журналиста. Он отметил, что с 2020 года отечественная журналистика серьезно продвинулась в деле контрфейков, но и оппоненты тоже не дремлют. Поэтому во время предстоящей электоральной кампании вполне вероятно будут использованы новые приемы, и к этому специалистам медиа нужно быть готовыми.
– Самая большая проблема – равнодушие людей, работающих в медиа-сфере. Равнодушие выражается, прежде всего, в качестве материалов, когда человеку безразлично, что именно постить, – отметил Игорь Тур и призвал всех быть более ответственными к создаваемой информации.
По мнению специалиста по связям с общественностью Светлогорского районного объединения профсоюзов Елены Дикун, низкая информированность членов профсоюзов и общественности о деятельности организации – серьезный пробел в работе по созданию положительного имиджа профсоюзов в обществе.
– Только информируя о результатах и достижениях, правах и возможностях, профсоюзном представительстве и контроле, о помощи в решении социально-бытовых проблем, рядовые члены профсоюза узнают о том, что организация сделала вчера и что будет делать завтра, – отметила в своем выступлении на форуме Елена Дикун.
Светлогорское РОП рассказывает о своей деятельности на страницах районной газеты «Светлагорскія навіны», представлено в соцсетях со страницами в «Вконтакте», Вайбере, Инстаграме и Фейсбуке, телеграм-канале. Популярностью у читателей пользуются консультации юристов, ситуации на правовых приемах, информация об охране труда, мониторинги предприятий и организаций с указанием выявленных нарушений, рубрика «Вопрос-ответ».
Во второй день его работы участники поделились опытом работы, получили практические рекомендации сотрудников издательского дома «Проф-Пресс».
О том, как организована командная работа профсоюзов и средств массовой информации рассказала специалист по связям с общественностью Узденского районного объединения профсоюзов Вера Лукашевич.
Районная газета и ее сайт публикуют материалы о мероприятиях, которые проводят первичные организации и райкомы профсоюзов. Поскольку газета выходит раз в неделю, большинство материалов размещается в основном на сайте. В газете же делается акцент на республиканские темы с аналитикой и срезами на уровне района, подборкой мнений жителей района, представителей общественных организаций.
– Задача профсоюзных лидеров – выбрать из всех профсоюзных событий именно те, которые наиболее полно отражают позицию профсоюзов, способствуют росту их авторитета и влияния, – подчеркнула Вера Лукашевич.
На сайте размещают новости, информационные материалы, ссылки на необходимые в работе профактива документы. Внимание акцентируют на освещении вопросов соцпартнерства и регулировании социально-трудовых отношений, мотивации членства в профсоюзах, обзорах нового в законодательстве.
Для Елены Агейчик, специалиста по связям с общественностью Горецкого районного объединения профсоюзов, профсоюзное направление в журналистике, работа с людьми – темы глубоко личные. Азам профессии специалиста учил отец, некогда главный редактор газеты «Горецкий вестник», где сегодня работает и Елена. Наряду с разными формами популяризации профсоюзной деятельности она развивает аккаунт в TikTok. Он был создан в мае прошлого года по инициативе председателя районного объединения профсоюзов Марины Бандык. Сегодня в нем уже более 3400 подписчиков (в фейсбуке и инстаграм – 2655 и 2251, соответственно).
В числе наиболее рейтинговых видео – ролики с районных «Дожинок», практика будущих агрономов БГСХА на практике в ОАО «Горецкое», прямой эфир с республиканского мероприятия в «Минск-арене», День здоровья в Горках, открытие в учхозе сельхозакадемии нового доильно-молочного блока.
Визитка Горецкого РОП в TikTok – проведение челленджей и онлайн-акций к 9 мая «Горки помнят!», «Расскажи о своем герое Великой Отечественной войны», ко Дню народного единства «Мы вместе! Мы едины!», ко Дню матери и многие другие.
Редактор интернет-портала 1prof.by Марта Удовиченко сформулировала 4 шага для создания текста, помогающих зацепить читателя. Начать с главного, упростить слог, придать повествованию ритм, использовать глаголы в активном залоге – советы, казалось бы, известные. Однако в качестве домашнего задания редактор предложила всех присутствующим проанализировать свои тексты с учетом этих рекомендаций и… оценить разницу.
Главный специалист Издательского Дома «Проф-Пресс» Ольга Николаевич в своем вступлении говорила о возможностях увеличения читательской аудитории на профсоюзных сайтах. По мнению спикера, работу эту следует начинать с анализа контента и четкого понимания того, что у посетителей востребовано больше всего. Важно сделать сайт максимально удобным для пользователя, структурированным, наполнить его более полезной и прикладной информацией. На примере неудачного и грамотного ведения сайтов Ольга Николаевич дала конкретные рекомендации по наполнению ресурса и форме подачи информации.
В ходе форума были также награждены победители конкурса на лучшее освещение деятельности районных объединений. Среди них специалист Полоцкого РОП, корреспондент газеты «Полацкі веснік» Надежда Калужонок, специалист по связям с общественностью Дрогичинского районного объединения профсоюзов, заслуженный журналист БСЖ Галина Шафран и специалист Кормянского РОП, главный редактор газеты «Зара над Сожам» Елена Лещенок.
Галина Шафран отдала районной журналистике без малого сорок лет, работала во многих сферах, в том числе и профсоюзной.
— Я не расчитывала получить награду, потому что уверена: сегодня дело за молодыми. Но получить ее было приятно. Надеюсь, что телефон, который мы получили в подарок, будет способствовать дальнейшей работе для более яркого вдохновенного, интересного освещения профсоюзных тем, – сказала Галина Викторовна.
Елена Лещенок поделилась, что своей наградой обязана многим людям:
— Победа в конкурсе стала для меня неожиданностью: я подготовила материал, отправила и погрузилась в другую работу. Когда пришла приятная новость, обрадовалась. В нашей газете мы много внимания уделяем профсоюзам, тесно взаимодействуем с первичками, с районным объединением, райкомами. Поэтому считаю, что эта награда – результат нашей совместной работы, – подчеркнула она.
