Беларусь постепенно меняет подход к развитию внутреннего туризма. Сегодня речь идет уже не только о продвижении известных достопримечательностей, но и о создании новых маршрутов, развитии регионов, современных сервисов и цифровых решений. Туризм становится частью экономики, а путешествия по стране — инструментом развития территорий.
Одним из первых шагов новой стратегии Национального агентства по туризму стал проект ознакомительных туров для авторов контента и представителей средств массовой информации. Первый маршрут проходит по Припятскому Полесью — региону, который специалисты называют одной из самых недооцененных туристических территорий страны.
Как рассказал директор Национального агентства по туризму Кирилл Машарский, сегодня продвижение туристического потенциала невозможно без современных коммуникаций. «Каждый человек начинает планировать путешествие с поиска информации в интернете. Он читает отзывы, смотрит фотографии, видеоролики, изучает впечатления других людей. Туризм невозможно попробовать заранее, поэтому особую роль играют эмоции тех, кто уже побывал в том или ином месте», — отметил он.
По словам Кирилла Машарского, именно поэтому агентство делает ставку на работу с авторами контента, которые способны показать Беларусь живой, настоящей и эмоциональной. «Блогеры рассказывают не только о достопримечательностях. Они передают атмосферу, показывают рассветы и закаты, местную кухню, людей, традиции. Когда человек проживает эти эмоции вместе с автором, у него появляется желание приехать самому», — подчеркнул директор агентства.
При этом речь идет не о продвижении уже известных туристических брендов. «Мы попросили регионы определить около ста наиболее интересных туристических объектов. Во время анализа оказалось, что многие из них практически неизвестны широкой аудитории. Именно такие места сегодня должны получить возможность заявить о себе», — сказал Кирилл Машарский.
Не случайно первым направлением проекта стало Припятское Полесье. «Многие воспринимают Полесье исключительно как край болот. Между тем это один из древнейших исторических регионов Беларуси, связанный с туровской землей и наследием Кирилла Туровского. Но история — лишь часть его потенциала. Здесь уникальная природа, экологический туризм, самобытная кухня, традиционные ремесла, круизные маршруты. Необходимо показать людям все многообразие региона», — отметил он.
Новый этап развития отрасли связан и с расширением международного продвижения. Уже сегодня Беларусь начинают открывать для своей аудитории авторы контента из России, Китая, Индии и Израиля. По словам Кирилла Машарского, сотрудничество с иностранными блогерами позволяет показывать страну через взгляд путешественников, которым доверяют миллионы подписчиков.
Одновременно продолжается работа над созданием новых туристических продуктов. Среди перспективных направлений — развитие спортивного туризма, включая велосипедные, беговые и лыжные маршруты, расширение сети байдарочных путешествий по белорусским рекам, событийный туризм и проведение фестивалей, которые становятся самостоятельным поводом для поездки.
Еще одним направлением станет внедрение современных цифровых сервисов. Национальное агентство по туризму работает над развитием цифровой карты Беларуси, которая объединит туристические объекты, маршруты, места размещения, объекты питания и сервисы в едином информационном пространстве. Это позволит путешественникам быстрее планировать поездки и получать актуальную информацию непосредственно во время путешествия.
По словам Кирилла Машарского, именно сочетание богатого природного и историко-культурного наследия с современными технологиями и новыми туристическими продуктами позволит сделать путешествия по Беларуси более разнообразными и комфортными.
«Сегодня Беларусь может удивить значительно больше, чем принято считать. Главное — открыть для себя те места, которые еще совсем недавно оставались неизвестными даже многим белорусам», — резюмировал директор Национального агентства по туризму.
